“双减政策”的落地,对教培行业影响巨大,一些培训机构因为双减政策而资金链断裂,不得关门,还有一些因为偿还不了学员的预收学费,直接跑路了,一时间,乱象频出。很多还留在行业内的从业者也迷茫,知道该转型,但又不知道转型后该怎么走,要是不小心又踩红线了怎么办?
在决定转型前,培训机构需要了解双减政策到底说了什么,有哪些是红线,不能触碰。今天熊猫校管帮就针对双减政策第22条仔细分析一下。
第22条主要是针对培训机构广告宣传的问题。从字面分析角度看,新媒体平台、传统报纸、杂志媒体、卫视电台、电视台、门户和搜索引擎均不得刊登教育培训机构的广告。
规定这样严格,那培训机构以后该怎么办?虽然不让做广告,但人们应用网络的习惯,比如饭后刷个短视频,上搜索引擎查查资料并没有发生变化,这对培训机构来说是一个突破点。
首先是新媒体类视频平台,培训机构不能做硬广,但可以做知识输出,现在只是输出还是很受欢迎的,平台也会给一定的流量倾斜。一般来说,知识输出就是将一些热点学科知识,打散到知识点层次,逐级发送视频讲解。如果主播能把知识点讲解到位,清晰明了,亲和力强,那就有可能成为知识界的网红老师。图片类内容同理,全篇内容不夹杂任何广告,只做知识型输出,这样可以吸引流量,积累粉丝,最后让粉丝转化为客户。
其次是搜索引擎广告。这类广告通常会登入搜索引擎的搜索结果列表首页、快照上方,如今搜索引擎的竞价广告不存在了,这对中小培训机构来说是一件好事,因为那几十甚至百元的单点点击费,真的没有人能够负担得起。反而大型机构受影响较大。
另外第22条“双减”政策虽然规定机构不允许做网络广告,但并未规定搜索引擎不允许收录,教育机构的网站、教育机构的网站内容,只要没有新广告法和双减政策明令禁止的内容,就可以正常存在,也就是说教育培训机构可以有网站,至于有多少个网站,就看教育机构经营者的想法。
没有一部法律法规,规定了每个公司的网站拥有数量,所以培训机构可以建立多个网站。利用SEO技术手段,让这些网站在百度上得到很好的排名位置,这样,不仅节省了广告费用,而且也比以前获得了更好的“营销效果”。
一般来说,培训机构做这个工作必须储备两个工作岗位,SEO和专业的编辑,SEO负责总体方向、网站运营和排名,编辑负责输出文章,内容为王。质量越高的文章越容易被收录,也有利于提高排名,优化宣传效果。
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